Et timeglass fylt
med mennesker
Kunde: Peugeot
Prosjekt: Sandkorn
Tidspunkt: 2011
Vinner av Social Media Awards 2012
Sølv i Sølvtaggen 2011
Et timeglass fylt
med mennesker
I lanseringskampanjen til Peugeot 508 kunne du, ved hjelp av Facebook connect, bli et sandkorn i Peugeots timeglass og vinne bilen på lanseringsdatoen 7. april. Alt du måtte gjøre var å følge med når nedtellingen startet, og riste timeglasset slik at du ikke rant ut.
Oppgave
Vår utfordring var å få folk til å bruke tid på en bil som ennå ikke er lansert og å skape engasjement rundt denne viktige lanseringen for Peugeot. 508 ble lansert samtidig med en Passat face-lift, og det var derfor viktig å eie en del av bilpraten i perioden. Peugeot ønsket en lanseringskampanje på TV, print og web.
Vi tenkte
Først optimalisere systematikken for prøvekjørings-booking. Så gi Peugeot-fans en mulighet til å snakke frem nye Peugeot 508 for å etablere share-of-voice blant publikum i sosiale medier, også overfor motorpressen. Bilimportører var lite aktive i sosiale medier i 2011, så vi så en mulighet for å ”eie” denne kanalen i tiden før lanseringen.
Casefilm
24 000
nye følgere på Facebook
Medievalg
Ved å først mobilisere Peugeot-fans med eDM'er og på Facebook, ønsket vi å oppnå organisk spredning og sikre et store antall deltakere. Peugeot hadde ved kampanjestart ca 2000 følgere på Facebook, disse sørget for at at Peugeot under kampanjen ble største fanpage blant norske bilimportører. TV anbefalte vi å bruke først etter at en kritisk masse av deltakere var etablert, slik at publikum som ikke var Peugeot fans følte de var med på en større aktivitet.
For å støtte kampanjen med innhold ble det laget to ashel som ble filmet og delt på Facebook. Det ene, i Lille Grensen, hadde et fysisk timeglass med ekte sand som talte ned de 7 siste dagene før lansering. Det andre, plassert på Aker Brygge, inneholdt 1200 ekte miniatyrmodeller av 508 – antall bookede prøvekjøringer bare én uke ut i kampanjen.
1 200
prøvekjøringer
booket første uke
Effekt
Kampanjen er den beste lanseringskampanjen i Bertel O. Stens 110-årige historie.
245 560 unike besøkende til kampanjesiden
1 200 prøvekjøringer booket første uken
– totalt 560 % flere bookinger enn siste benchmark
350 % flere solgte biler enn siste benchmark
24 000 nye følgere på Facebook – største fanpage blant norske bilimportører og Europas største Peugeot-fanpage.
Godt hjulpet av publikum ble Peugeot 508 kåret til årets bil i Dagbladet i 2011.
Sandkorn vant prisen for beste kampanje i sosiale medier under Social Media Awards 2012.
245 560
unike besøkende
Involverte
DDB OSLO
Kreatører: Anders Foss & Frank Nystuen
Rådgiver: Yngve Holteberget
Prosjektleder: Jorunn Vold
Filmprodusent: Cyril Boije
Good Morning
Design: Jørgen Winsnes
Programmering: Johan Lindqvist
Producer: Eirik Fjellaksel
Lyd: DINAMHO
Filmproduksjon og design: Gimpville
Musikkomposisjon: Marius Bruvold
Gambit
Ole Emil Johnsen
Jakob Skaltveit
Confetti
Andreas Askehagen Kroken